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谷歌在其AdWords博客中称，计划更新广告质量评分机制，以便在第一时间对广告质量做出评判。广告质量分是一个影响广告是否可以显示在谷歌搜索结果旁的重要标准。
谷歌一直使用拍卖系统来确定显示在搜索结果旁的广告，但评选标准并非只按照广告主付费的多少。对于那些不符合质量标准的广告，谷歌提高了最低竞价要求。谷歌衡量广告质量的标准包括点击率，以及最近增加的广告主网页调用速度等。
谷歌此次更新广告质量评分机制，可以在用户搜索的同时对广告质量做出评判。谷歌称，在正式启用前，将在最近一两天在小部分用户中进行测试。
谷歌表示，“之前我们采用了静态的、针对每个关键词的方式进行质量评分，现在，我们根据关键词与每次搜索结果的匹配程度评估广告质量。采用新系统后，AdWords可以在判定是否显示某个广告前，获得最为精确、具体和最新的信息。”
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